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駱駝電商雙11斬獲4.9億,男鞋類目衛冕九連冠

更新日期:2020-01-08 17:32 來源:https://finance.ifeng.com/c/7rZISoeoXUn


截止11月12日0點0分,由“光棍節”演變來的2019天貓雙十一落下帷幕,知名鞋服品牌CAMEL駱駝以全天總交易額4.9億完美收官,其中駱駝男鞋再次斬獲類目第一,衛冕九連冠。

值得注意的是,在天貓對外公布的299個成交額突破億元的品牌商家中,駱駝是最早一批破億的品牌,僅用時1小時25分鐘銷售額就突破了2億,其品牌爆發力不可小覷。此外,除了駱駝男鞋銷售額超過斯凱奇、愛步等國際國內品牌,連續九年衛冕類目第一之外,駱駝戶外今年的爆發也更加兇猛,駱駝戶外官方旗艦店單店銷售額破億,斬獲沖鋒衣銷量、沖鋒褲銷量、帳篷銷量、登山杖銷量等共計七項行業第一。

狂歡一天一夜,全品類爆發

基于CAMEL駱駝多年來的品牌積累,以前瞻性的“全品類”戰略布局市場,通過在全球范圍內建立優質供應鏈系統,打造一站式、適應家庭消費場景的購物新體驗。在2019年雙十一中,駱駝全品類的產品深受廣大消費者的喜愛,除了男女鞋、戶外兩大優勢類目外,男裝、運動、瑜伽內衣類目在今年雙11也有不小的爆發,僅天貓渠道就銷售了數百萬件商品。其中,僅明星同款戶外沖鋒衣單品銷量破4.4萬件,銷售額達到2000萬元,要知道這可能是一家中等天貓店鋪數個月或者一年的銷售額,也再一次驗證了駱駝超強的產品力。

消費升級,駱駝新零售進入發展快車道

除了線上成交額的迅猛增長,駱駝新零售渠道也交出了一份亮眼的成績。

雙11當天數億消費者涌入線上,挑選購買自己心儀的產品,而在駱駝全國數十家新零售門店同樣人流交織,享受著跟線上同優惠力度、體驗更佳的狂歡。據駱駝新零售相關負責人透露,雙十一期間,廣、深等一線城市新零售門店交易額較平日增長幅度超過45%,而一些省會城市、重點城市的新零售門店的增長幅度也在30%以上,領先行業。此外,他還強調駱駝新零售已近進入快速復制階段,已經開啟聯營加盟,未來將陸續在全國省會城市、重點城市的核心商圈增設門店。
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從駱駝雙11消費者畫像來看,在2019年雙十一當中,駱駝有近七成的交易額來自于18-30歲之間的年輕人消費者,其中近80%屬于白領階層,這與駱駝品牌定位高度一致。致力于為年輕消費者提供潮流、性價比產品的駱駝,在年輕消費端實現了增長的跨越。

目前,95、00后這些年輕的消費者已近成為鞋服行業消費主力,他們對好看、時尚的潮流服飾的需求再不斷激發,不斷貼近年輕消費者的駱駝,在今年雙11發起了#改潮換代#主題活動,并上線了三支全新廣告大片,通過用年輕人喜歡的溝通方式去傳達駱駝品牌“趣野”的理念。

據了解,在今年年初駱駝就提出了“未來五年”戰略,明確了在消費變革中讓產品的創新研發、創新設計能力走在行業前列。在清晰的戰略目標的引領下,今年駱駝在產品的研發和創新設計上取得了不小的突破。而從今年雙11駱駝電商攬獲4.9億的成績來看,其品牌年輕化轉型已經取得初步成功。






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